Q2 is traditioneel het kwartaal waarop plannen botsen met realiteit. De dashboards draaien. Campagnes lopen. Leads komen binnen, of net niet. In meeting rooms verschuift het gesprek subtiel: van “wat gaan we doen?” naar “wat heeft dit eigenlijk opgeleverd?” En ergens tussen die twee vragen ontstaat spanning. Want wat als je marketing wél actief is, maar niet de gewenste leads heeft opgeleverd? Wat als je voelt dat er meer in zit, maar niet exact weet waar bijsturen het meeste effect zal hebben? Dat is precies waar veel B2B-teams vandaag zitten. En net daarom is Q2 geen gewoon kwartaal. Het is een kantelpunt. De keuzes die je nu maakt, bepalen of je marketing de rest van het jaar blijft draaien… of echt begint te renderen. Hieronder vind je vier concrete tips om je marketinginspanningen de komende maanden meer kans op impact te geven.
1. Economische druk maakt marketing zakelijker
De economische context zet de toon. Op 30 maart 2026 meldde de Europese Commissie dat zowel de Economic Sentiment Indicator als de Employment Expectations Indicator in maart verder daalden in de EU en de eurozone, terwijl het consumentenvertrouwen terugviel naar het laagste niveau sinds oktober 2023. Bedrijven worden voorzichtiger. Budgetten staan onder druk. En dat voel je meteen in marketing. Klassieke metrics zoals bereik, clicks, engagement volstaan niet langer. Directies willen de pipeline zien vollopen.
Wat betekent dit concreet?
Q2 is het moment om je marketingportfolio kritisch te hertekenen.
- Stop met losse acties zonder duidelijk rendement
- Verschuif budget naar initiatieven die aantoonbaar bijdragen aan de pipeline
- Koppel marketingdoelen expliciet aan commerciële KPI’s
2. AI is geen experiment meer, maar een operationele realiteit
Wie Q2 2026 ingaat met het idee dat AI nog vooral iets is om eens mee te testen, is te laat. Google kondigde half maart nog extra AI-opleidingen en investeringen voor Europa aan, precies omdat AI-vaardigheden en adoptie steeds sterker als economische hefboom worden gezien. Tegelijk blijft AI-search verder opschuiven in het zoekgedrag: Google’s AI Overviews zijn inmiddels uitgerold naar meer dan 100 landen en bereiken volgens Google meer dan 1 miljard maandelijkse gebruikers.
Wat betekent dit concreet?
Heb je AI nog niet verankerd in je werking? Dan wordt het tijd om hier in Q2 verandering in te brengen.
- Gebruik AI in research, content, targeting en lead scoring
- Integreer AI in je workflows, niet alleen in losse tools
- Definieer waar AI écht waarde toevoegt (en waar niet)
3. Data en compliance als groeivoorwaarden
Q2 2026 is het ideale moment om je datafundament onder de loep te nemen. Want hoe meer je inzet op AI, personalisatie en revenue marketing, hoe zichtbaarder zwakke datakwaliteit wordt. Onzuivere definities, versnipperde systemen en een gebrek aan afstemming tussen marketing, sales en operations maken veel ambitieuze plannen onbruikbaar in de praktijk. Wat vroeger nog “goed genoeg” was, begint nu actief tegen te werken. Modellen sturen fout, segmentaties kloppen niet en inzichten verliezen hun betrouwbaarheid. Technologie rendeert alleen als de onderliggende data klopt.
Daarbovenop komt een tweede evolutie: regelgeving rond AI-gebruik wordt concreter. Met de EU AI Act, die vanaf 2 augustus 2026 volledig van toepassing wordt, verschuift de focus naar transparantie en controle. Organisaties zullen duidelijk moeten maken wanneer mensen interageren met AI of AI-gegenereerde content te zien krijgen.
Wat betekent dit concreet?
Q2 is hét moment om je datafundament te versterken.
- Wees duidelijk over waar en hoe je AI gebruikt in je marketingprocessen
- Wees consistent in je definities en governance zodat AI-output betrouwbaar blijft
- Maak je content en interacties traceerbaar
4. Vertrouwen verschuift van merk naar mens
Door AI wordt er steeds meer content er geproduceerd. Dat maakt het moeilijker om nog echt op te vallen. Het doel verschuift daarom van volume naar geloofwaardigheid. Want in een overvol medialandschap zoeken kopers steeds vaker naar nuance, expertise en herkenbaarheid. En die vinden ze minder in corporate boodschappen, en meer bij mensen.
Wat betekent dit concreet?
Q2 is het moment om bewust te kiezen voor menselijke zichtbaarheid.
- Investeer in expert content en thought leadership
- Activeer medewerkers en consultants als zichtbare stemmen
- Gebruik klantverhalen als bewijs, niet als bijzaak
Wat vraagt Q2 écht van je marketing?
Q2 2026 draait om keuzes.
- Waar ga je focus aanbrengen?
- Welke inspanningen leveren aantoonbare waarde op?
- Waar bouw je AI structureel in?
- Welke data ontbreekt om beter te sturen?
- En wie binnen je organisatie moet zichtbaar worden om vertrouwen op te bouwen?
De teams die nu keuzes maken, bouwen een sterkere marktpositie waar ze de rest van het jaar de vruchten van plukken.
Klaar om je marketing scherper te zetten?
Merk je dat er meer potentieel zit in je marketing dan er vandaag uitkomt? Wil je gerichter sturen op pipeline, impact en zichtbaarheid?
Beyond Marketing helpt B2B-organisaties om hun marketing te laten renderen. Neem contact op en ontdek waar jouw grootste hefboom zit voor de rest van 2026.
Beyond Marketing helpt je graag verder.