LVD Group is ‘shaping flows’ wereldwijd met de hulp van Beyond Marketing

In advertenties en op beurzen stemt het bedrijf haar boodschap vooral af op de producten van hun klanten. Het naakte metaal. Maar het huidige thema van de reclamecampagne had een update nodig en LVD daagde verschillende marketingbureaus uit om hun reclamecampagnes een nieuw elan te geven.

Beyond Marketing kwam daarbij als beste uit de bus. “Ze bliezen de concurrentie weg. We hielden van al hun ideeën”, zegt Matthew Fowles, Group Marketing Director van LVD Group.

Een grondige voorbereiding lag aan de basis van dit succes. Omdat Beyond Marketing al nauw samenwerkt met LVD, onder meer aan hun social-mediastrategie, kennen ze de waardeproposities van de Groep door en door. Daarnaast analyseerde Beyond Marketing de concurrentie, dook het in de trends van de sector en ging het op zoek naar de desiderata van de eindklanten.

Dit resulteerde in de volgende verhaallijn: “Bij plaatbewerking zijn de keuzes eindeloos. En wij leveren. Van eenvoudige kostenefficiënte machines tot de meest geavanceerde plaatbewerkingssystemen, LVD helpt klanten hun procesflows te optimaliseren.” Het draait allemaal om de flow!

“Shaping flows. Dat is het. Dat is wat we doen. Dat is de titel van onze nieuwe advertentiecampagne,” voegt Fowles toe. En Beyond Marketing vond er het perfecte beeldmateriaal bij. “Ze slaagden erin voort te bouwen op ons vorige advertentiebeeld, het ballerina-vormige metaal, en er toch iets heel anders van te maken. Ze tilden het naar een nieuw niveau”, vervolgt Fowles. “Ze nodigden een professionele danser uit naar hun fotostudio en kwamen terug met ronduit verbluffende beelden die de bewegingen van de danser prachtig in beeld brengen en zijn ‘flows’ vormgeven.”

Beyond Marketing werkte meerdere variaties op dit concept uit, om de verschillende aspecten van het oplossingen- en dienstenaanbod van LVD in de verf te zetten, inclusief de ontwikkeling van nieuwe iconen. Ze creëerden al het artwork, werkten advertenties uit voor gebruik in magazines en online, gaven advies over videoconcepten… Daarnaast werkte Beyond Marketing ook de andere concepten uit die ze tijdens de pitch hadden geïntroduceerd, zoals het ‘Art to Part’-concept, waarbij de uitdagingen van de klant worden gekoppeld aan het aanbod van LVD in een prachtig geconceptualiseerde infographic. Dit alles in overeenstemming met de kleuren en de grafische richtlijnen van LVD.